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喜茶×《繁花》，品牌如何进行剧目联名营销
2024-02-17 15:26:14 淘淘
近年来，随着影视剧目发展势头强劲，不少品牌也想要借一把电视剧热度的东风，玩起了剧目联名。喜茶就瞄准热度高涨的电视剧《繁花》，进行场景营销，实现销量口碑双丰收。那么，品牌究竟如何做好剧目联名营销呢？
首先，品牌要审美在线，抓住视觉效果，做好场景营销。热剧《繁花》具有非常强烈的王家卫的色调风格，而品牌推出的产品和周边以复古的黑金配色，赢得了消费者的喜爱。而审美在线背后的实质是，品牌能够通过产品研发及包材、周边、海报等视觉的设计，向消费者提供一套完整的品牌体验。这一方面能够体现出品牌对于IP内容的多层次发掘，另一方面也能够使得IP本身的审美体验在联名中再次传递和延续，从而形成满足原剧集粉丝群体期待的“有效联名”。
其次，推出多元玩法，以多点式、多层次、线上线下结合的全方位IP联名，开创新茶饮品牌与消费者互动的新潮流。喜茶通过鼓励消费者利用联名包材、周边进行二创，通过纪念票根致敬之余，也满足了广大影迷对王家卫导演首部电视剧的收藏需求。这些各种社交平台上的UGC内容，使得品牌的联名对象能够在国内更广泛的群体中进一步维持热度、扩大影响力，最终实现IP势能的积累与提升。联名所引发的讨论热度，甚至让不少人对剧集进行“二刷”“三刷”，让IP的生命力也得以延长。
最后，品牌需要关注消费者情感诉求，深入挖掘IP内涵，实现深度联名。联名不仅仅是一种营销手段，更是一种情感连接。品牌通过联名，需要去感性地链接消费者，借此完成与当代年轻人情感层面的沟通。剧目营销同样也需要懂得洞察用户的需求，将用户追剧情感转移到品牌上，潜移默化中助力品牌记忆攀升之余，其基于剧集本身的创意也让品牌与剧情、角色之间形成一种强关联，真正实现与剧“共情”、与品牌“长情”。
品牌与剧目联名，实现了文化具象化表达，给消费者带来沉浸式的文化体验。唐权益数字，可以帮助企业精准定位用户群体，策划并定制专属营销主题活动，解决企业营销痛点，助力品牌宣传与推广。还有覆盖吃喝玩乐购五大消费场景的海量权益产品，帮助企业打造本地生活资源矩阵，助力爆款产品引流，有效实现用户变现，如果您有相关需求，就请来联系我们吧~
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最后，品牌需要关注消费者情感诉求，深入挖掘IP内涵，实现深度联名。联名不仅仅是一种营销手段，更是一种情感连接。品牌通过联名，需要去感性地链接消费者，借此完成与当代年轻人情感层面的沟通。剧目营销同样也需要懂得洞察用户的需求，将用户追剧情感转移到品牌上，潜移默化中助力品牌记忆攀升之余，其基于剧集本身的创意也让品牌与剧情、角色之间形成一种强关联，真正实现与剧“共情”、与品牌“长情”。
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