如今，随着新生代女性自主意识的觉醒和她经济的崛起，越来越多的品牌开始挖掘女性群体背后更深层的诉求。尤其是每年的三八妇女节，更是品牌借势进行“她营销”的必争之地。然而并不是所有的女性营销都能赢得掌声，那些同质化或仅仅流于表面的内容不仅会引发女性用户的反感，还会损害品牌形象。那么，到底如何才能真正获得女性用户的价值认同，找到打动女性用户的正确方式呢？

首先，要深谙女性群体的内在需求点，并持续输出有力量的深度内容，从而在同质化的女性营销中脱颖而出，与女性用户建立更为紧密的连接。去年妇女节期间，珀莱雅联合中国妇女报发起了「性别不是边界线，偏见才是」的主题活动，讲述了女性和男性在生活中遭受的性别偏见和刻板印象，表达「拒绝标签，性别平等」的品牌态度，在年轻群体中引起了广泛的情感共鸣。 珀莱雅用平和有力的声音鼓励了每个人勇敢做自己，成功做到了在对抗女性偏见的同时，也为社会存在的男性偏见发声。

其次，除了站在女性角度出发表达品牌态度，与女性用户建立真诚且平等的沟通之外，品牌也要深入女性议题挖掘更具内涵意义的探讨内容，担当推动女性力量的引领者品牌角色。比如，受传统观念影响，月经是隐晦的，女性通常会偷偷把卫生巾藏在包里，以来掩饰尴尬。而洞察到此种现象的Libresse薇尔选择打破传统偏见，为女性发声，其携手品牌代言人周冬雨拍摄态度大片，通过「把卫生巾放上台面」的行动与女性用户建立互动沟通，同时又联合永璞咖啡、得宝等品牌，跨界推出联名礼包制造传播声势，向大众宣导卫生巾和咖啡、棉柔巾一样，都可成为桌面上的日常的价值导向。

最后，品牌要学会鼓舞女性。大多数女性在与同龄人相处时，都会因对方的闪光点而深感压力。而如何消除这份压力，拥有从容面对不同人生的自信，是女性悦纳自我的关键所在。洞察女性心理的韩束通过打造话题和主题短片，缓解女性羡慕的焦虑情绪，鼓励大家「都有敢比的勇气，更有不比的底气」。在当下全民内卷的环境下，韩束这波态度发声给年轻群体提供了压力释放口，以积极的价值观赢得精神上的共鸣。

可见，妇女节营销不只是喊句精神口号那么简单，而是要用实际行动给予女性尊重、支持、肯定，从多个维度深入女性议题助力她们冲破标签束缚，展现自我魅力。唐权益，可以帮助企业精准定位用户群体，策划并定制专属营销主题活动，解决企业营销痛点，助力品牌宣传与推广。还有覆盖吃喝玩乐购五大消费场景的海量权益产品，帮助企业打造本地生活资源矩阵，助力爆款产品引流，有效实现用户变现，如果您有相关需求，就请来联系我们吧～