“国潮”可以说是新消费时代的营销与消费热词，它改变了品牌的营销方式，也引导着市场的消费潮流。“国潮”的崛起与发展，将品牌与用户的情绪、购买欲望联系到了一起，成为品牌撩拨用户的方式之一。近日，秉持着“做一杯有温度的茶”理念的茶颜悦色，选择与民族舞剧《红楼梦》合作，推出了沉浸式感受国风文化的限时“红楼梦主题店”和联名限定的主题杯套，成功拉近了与年轻人的距离。今天，我们就以茶颜悦色为例，来说说品牌该如何玩转跨界营销。

首先，联名的目的是为用户制造新鲜感。茶颜悦色与《红楼梦》的此次联名，将年轻人热衷的国风文化与新潮茶饮文化相互融合，让传统文化有了具象化表达的载体，让具有故事性的奶茶变得更加时尚，而品牌也凭借浓郁古风俘获了用户的芳心。

其次，在颜值即正义的今天，要想获得用户的好感度，离不开吸引用户眼球与触发用户情感共振的包装。而茶颜悦色通过复刻《红楼梦》经典场面桃林宝黛共读西厢等杯套内容，从设计与内容的独特性上都做到了独树一帜，以Z世代最喜闻乐见的方式出现在了年轻人面前，成功吸引了用户的注意，拉近了品牌与年轻群体的距离，为动销打下了基础。

最后，内容是品牌吸引用户的手段，而花式联名也有着帮品牌打开用户圈层的作用。文创产品在年轻消费者群体中拥有极强的号召力与影响力，而茶颜悦色的受众又均为年轻人，因此红楼梦与茶颜悦色的新奇联名搭配，不仅实现了文创与产品的融合，也唤醒了年轻人的兴趣。

随着移动互联网的发展，数字文化生产、消费正在形成新消费风口，传统文化IP与品牌融合构建为核心的文化传播方式，得到了迅速发展与传播，让传统文化焕发出新活力。现在，不少品牌都正在尝试用新文创的方式，实现内容的革新与传播场景的多样化，以此来扩展内容创作的空间。唐权益可以帮助企业精准定位用户群体，打造本地生活资源矩阵，高效推动平台数字化营销，实现企业拉新、促活、转化等变现需求，提供商务、运营、客服全链路服务，智能驱动每一个服务环节。如果您有相关需求，就请来联系我们吧～